Сучасна реклама та азартні ігри

На які хитрі маніпуляції йдуть маркетологи і піар-менеджери, щоб просунути рекламу азартних ігор? Давайте розбиратися.Рекламні трюкиРеклама в гемблінгі – це будь-яке просування казино, лотереї або іншої азартної послуги, яка приймає ставки як можливість виграти гроші. Такі оголошення з’являються практично на всіх рекламних носіях, навіть на тих, які складно уявити. Вони варіюються від футбольної екіпіровки до телевізійної реклами, і навіть з’являються на шкірі людей, які шукають додатковий заробіток.У 2005 році жінка зі штату Юта погодилася на татуювання доменного імені казино «GoldenPalace.com» на своєму лобі за 10 000 доларів. Протягом багатьох років це онлайн-казино придбало особливу популярність завдяки подібним трюкам. У 2003 році стрікер Марк Робертс мало не зірвав Фінал Кубка УЄФА, вибігши абсолютно голим на футбольне поле. Своє тіло він використовував як рекламний щит, на якому було написано інтернет-адреса казино Golden Palace.Критика азартної рекламиНайбільша критика подібної реклами полягає в тому, що вона нормалізує цю діяльність, змушуючи вважати, що азартні ігри є звичайною повсякденною діяльністю.Інші люди критикують не рекламу гемблинга в цілому, а те, як і де вона розміщена. У 2012 році трапився скандал з британською Health Lottery, яка в друкованих оголошеннях вказувала, що азартні ігри є хорошим способом погасити борги по іпотеці. За схожих причин в 2016 році була заборонена телереклама казино Sky Vegas, яка обіцяла кожного гравця в рулетку зробити рок-зіркою.Критики азартних ігор почали свої власні рекламні кампанії, попереджаючи про невід’ємні ризики. У 2014 році Національна рада з проблеми гемблинга запустила свою власну кампанію. Під час футбольного чемпіонату вони повісили бігборди з зображенням двох хлопчиків. Один з них говорив: «Я сподіваюся, що переможе Німеччина, мій тато поставив всі свої заощадження на них».Проблема полягала в тому, що Німеччина тоді все ж здобула перемогу. І, щоб досягти своєї мети, Нацрада запустила нові оголошення за участю цих же дітей. «Команда твого батька виграла. Ви повернули свої заощадження? », – запитує один хлопчик другого. «Ні, тато ніколи не зупиняється. Він хоче укласти ще одне парі », – відповідає понуро товариш.Майбутнє азартного маркетингу В останні роки правила реклами азартних ігор посилюються. В майбутньому, безсумнівно, обмеження будуть більш жорсткими, щоб діти не могли бачити подібного.У виданні «Daily Mail» повідомляється, що в період з 2005-2013 рр. кількість оголошень, що рекламують азартні ігри по телевізору, збільшилася більш ніж на 1400%. Це склало 4% всіх рекламних оголошень, показаних на телебаченні, що викликало занепокоєння з приводу їх впливу на дітей та інших вразливих груп населення (таких як проблемні гравці).Рекламні платформи будуть самі вирішувати, чи приймають вони рекламу гемблинга чи ні. Наприклад, Google дозволяє рекламу азартних ігор (за певними параметрами). У той час як Facebook набагато більш суворий до цього.Закони постійно розвиваються і намагаються йти в ногу з часом з останніми тенденціями в гемблінгі і в рекламі. Це змушує думати, що законодавство завжди на крок попереду азартних ділків. Тому не дивуйтеся, що до тих пір, поки азартні ігри легальні, казино, букмекери і лотереї знайдуть спосіб нагадати вам про цей факт.